最近，拥有超百年历史的英国超豪华汽车品牌宾利与国内著名槟榔品牌和成天下的联名引发争议。网上的视频显示，活动现场装扮成中国古代帝王和英国女王的演员共同为“和成天下宾利联名礼盒”站台。这样的营销方式不仅没能引发网友共鸣，反倒引发了巨大的错愕与争议。许多网友难以理解，一向以尊贵、优雅作为标签的宾利，怎么就和具有健康风险的快消品联系在了一起？
更令网友错愕的是文案。此次联名活动邀请的博主发文称“和成天下+宾利=男人顶级的快乐。‘社交硬通货’一包和成天下放到桌子上所有人都能跟你称兄道弟，谁不想感受这高端口感?如果再见到真人秀的那几个好大哥，我一定给他们每人整一盒。”这样的文案风格显然与宾利品牌过往的形象存在极大反差，被网友批评充满江湖气息。
据悉，槟榔被世界卫生组织下属国际癌症研究机构（IARC）列为1类致癌物，长期咀嚼槟榔会显著增加口腔癌、食道癌等疾病风险。国家广播电视总局早在2021年就发布通知，明确要求“停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品”。在这样的背景下，宾利作为一个享誉全球的超豪华汽车品牌，仍旧与和成天下联名，无疑是对主流价值观的公然挑战。
宾利这次在营销上的“翻车”，或许与其在中国市场销量下滑有关。数据显示，2024财年宾利全球销量10643辆，同比减少21.5%，其中中国市场销售2608辆，同比减少25.7%。销售回报率降至14.1%，同比下滑6个百分点。销量下滑固然令人焦虑，但对宾利这样的品牌来说，爱惜自己的品牌形象与口碑，远比一次博出位的营销要重要得多。
本文源自：金融界汽车
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